媒体报道

消费日报网:金星啤酒:“匠心”专注成就品牌升级

发表日期:2016年04月10日    浏览量:542次

独创行业第三种商业扩张模式,行业首家发布产品质量管理“厂标高于国标”,行业首创小麦啤酿造技术,开创中国原浆啤酒金罐时代,行业首推菠萝口味、荔枝口味、冰糖雪梨等果味饮品;凭借“专业酿酒,永续发展”的坚守精神,连续多年稳居中西部啤酒市场主导品牌,从做大后做强,到做强后再做大,再到开启新征程实现新跨越。

金星啤酒的品牌故事里,“专注”二字最为醒目。

“匠心精神”驱动下的品质坚守

从首创小麦啤酿造技术、大麦啤酒酿造技术、纯生啤酒研发技术、行业首推果味饮品生产技术到现在推广原浆新味道开创中国啤酒金罐时代,“匠心精神”引领下的金星啤酒集团矢志不渝对产品品质的坚守。

金星啤酒集团拥有全国博士后科研工作站、中国食品发酵工业研究院等科技平台,近年来企业申请专利28项,其中发明专利3项,实用新型专利25项,建成了一个立体、系列化的核心技术体系,打造出以中国酿酒大师、金星啤酒集团董事长张铁山为领队的一批高精尖的啤酒酿造“匠人”队伍。

金星始终坚持对卓越品质的不懈追求,质量管理贯穿在企业的战略规划、研发创新和日常工作中。“金星始终坚持‘质量强企’战略,34年来以‘匠心精神’作为品牌成长内在驱动力,矢志全心全意做中国最好的啤酒,把质量管理放在企业发展首位,以质量赢口碑、强品牌、创效益。”在行业深度调整的当下,“工匠精神”对金星啤酒开启“基业长青新征程”仍具有较为强劲的支撑作用。

“专注做一件事情,不是坚持那么简单。你需要追求,不断突破。因为你越优秀,世界越苛刻。你唯一能做的,就是钻研学习,持续创新,去创造别人认为不可能的可能”,金星啤酒集团董事长张铁山说,金星啤酒走过的34年,是匠人不断追求、不断突破的历程。金星始终坚守专注专业酿造啤酒,“匠心精神”作为金星人本文化的核心主张,贯穿内外。 这是在中国啤酒行业日趋加剧的整合浪潮中实现弯道超车、逆势增长的关键,也是支撑金星创造的根基所在。

从昔日的河南名牌产品、河南省著名商标,到现在的河南省省长质量奖,金星啤酒一次次摘取行业奖项,品牌影响力一再升级。如今金星啤酒已站到品牌发展的新高度,向新的目标:中国质量“奥斯卡”(中国质量领域的最高荣誉)—国家质量奖迈进。

 

布大局招大商  立大品牌做大市场

去年,金星啤酒集团提出“布大局,招大商”的营销工作思路,投入大笔资金开发优质终端店,完成金银铜店25000家、餐饮形象店10000家布建;掌控流通店259000家,餐饮店155000家。加强单品易拉罐大客户招商,布建470家以上;全国客户布建3900多家,流通经销商1270家,餐饮经销商2180家;打造千吨级客户260家以上。计划建设18个万吨县,30个5000吨县,55个千吨镇,全国核心客户计划达到3980家,餐饮网点突破1000家,突显重点市场的局部影响力

今年年初以来,金星啤酒陆续启动新疆和东北市场,今后还将进一步拓展河北、安徽、湖北、湖南和江苏等区域,实现全国市场更全面、更深度的覆盖。

发力全国市场,凸显出金星啤酒集团处变不惊“变防守为反攻”,化压力为动力从容主动应对烈性竞争的务实态度,也显现出金星啤酒集团立足营销创新、渠道拓展、市场增长的达成“挑战不可能,实现金星梦”的实力与信心!

2016年是金星啤酒“品牌效益年”的开局之年。企业大资金投入品牌建设,重金邀请中国好舌头“华少”代言产品,引领原浆啤酒新潮流;在央视一套《星光大道》、央视七套《乡约》栏目以及河南卫视、贵州卫视、云南卫视高密度投放电视广告,抢占品牌制高点;与浙江卫视《中国好声音》合作,在河南、云南、贵州、四川等省开展选秀造势活动,提升金星品牌传播广度与高度。在重点产品推广策略方面,主推原浆易拉罐啤酒投放“再来一罐”消费者拉动活动;举办7000场路演品牌宣传活动;举办10000场社区推广活动;增强事件行销能力,形成聚焦爆破效应,提升品牌影响力。

   面对日趋激烈的市场竞争,金星啤将酒继续以“匠心”精神专注品质、不断创新突破,保持中国啤酒第二阵营的领头羊地位,擦亮中西部优质啤酒品牌名片。


金星全国布局:目前金星在豫、黔、滇、川、陕、甘、鲁、晋、粤等10省投建16个啤酒生产基地

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